Marketing digital » ¿Qué es y cómo funciona? Fundamentos básicos

En la actualidad, el Internet se ha convertido en una herramienta que les permite a las personas trabajar con muchas cosas. Entre las acciones que realizan las personas utilizando el Internet es la promoción de productos y marcas. Para trabajar con esto existe un concepto llamado marketing digital.

Marketing digital

Hoy en día es muy común que las personas busquen productos o servicios utilizando Internet, ya sea para buscar buenos precios, buscar información sobre los productos o incluso para encontrar la solución a un problema determinado.

Todo esto se trabaja utilizando el marketing digital, el cual se caracteriza por la implementación de acciones que se pueden realizar utilizando medios digitales, cuyo objetivo principal es la promoción de marcas y/o productos.

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital (también llamado, Marketing Online, Cibermarketing, Mercadotecnia Digital o Marketing en Internet) es la aplicación de una serie de estrategias y técnicas comerciales que se ejecutan en medios digitales para la promoción de marcas, empresas o negocios en Internet.

El marketing online es aquel marketing que utiliza dispositivos electrónicos tales como: computador personal, laptop, teléfono inteligente, Tablet, consola de video juegos y Smart TV para aplicar la comercialización. Este marketing aplica tecnologías tales como sitios web, correo electrónico, aplicaciones web (clásicas y móviles) y redes sociales.

La tendencia del marketing digital es realizar la combinación de diferentes técnicas como marketing de contenidos, marketing de redes sociales, marketing de influencers, publicidad programática, email marketing, SEO, SEM, etc. Este marketing se diferencia del marketing tradicional en el uso de herramientas digitales.

Historia del marketing digital

La palabra “marketing digital” fue usada por primera vez en los años de 1990. Desde el año 2000 al 2010, el marketing online se convirtió es una forma muy eficaz de establecer una relación con el consumidor de forma relevante y profunda. Esto ha llevado al crecimiento enorme de la publicidad digital, lo que ha ayudado a la evolución del marketing.

Marketing digital Historia

En los años 2012 y 2013 las estadísticas indicaron que el marketing digital siguió creciendo más y más. El crecimiento en los medios digitales se estima en 4.5 billones de anuncios en Internet servidos anualmente, con lo cual el gasto en medios digitales creció en un 48% en 2010.

El marketing digital ha aumentado en popularidad al pasar el tiempo, esto principalmente en ciertos países. En los EE.UU. ‘marketing online’ sigue siendo muy frecuente, en Italia es indicado como ‘marketing web‘, sin embargo en Reino Unido y todo el mundo, ‘marketing digital’ se ha convertido en el término más común, esto después del año 2013.

Conceptos básicos del marketing digital

El mundo del marketing digital cuenta con una serie de conceptos que es importante conocer. Estos conceptos te van a proporcionar los conocimientos necesarios para comprender todo lo que tiene que ver con este marketing.

A continuación se presentan los principales conceptos básicos del marketing online:

Lead

Los leds son contactos que consigues realizando una estrategia de Inbound Marketing o email marketing, donde dejan su información que te permiten identificar posibles clientes para enviarles contenido relevante para adquirir productos o servicios.

Landing Page

Son aquellas páginas cuyo objetivo fundamental es conseguir la información de los usuarios para convertirlos en leads.

Landing Pages

La idea de esto es que los usuarios entren a estas páginas, y por dejar su información van a recibir algo a cambio.

SEO

El SEO o posicionamiento en buscadores es un conjunto de técnicas destinadas a mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. Existen dos formas de aplicar SEO que son SEO On Page y SEO Off Page, donde cada una de ellas se aplica para distintos fines.

Persona

Las personas representan perfiles semificticios, los cuales están fundamentados en sus consumidores reales, y que representan un comprador ideal. De esta forma logras crear acciones más direccionadas a las personas correctas, ahorrando de esta manera tiempo y dinero.

Embudo de ventas

El embudo de ventas es una serie de etapas por las que cruza un usuario para ser un cliente permanente de una empresa. Las principales etapas del embudo de ventas son: Atracción, consideración y decisión.

Segmentación

La segmentación es el proceso de promocionar un producto o servicio a cierta audiencia de posibles clientes con características muy específicas. Un ejemplo de esto es segmentar una promoción a solo mujeres o solo hombres.

CTA

Los Calls to Action (CTA) son llamadas que llevan a la acción que las personas deben cumplir al visitar una web, para que continúen en el flujo de un embudo de ventas y lleguen al instante de la compra preparados para el consumo.

Fidelización

La fidelización es una serie de acciones que una empresa realiza para lograr que sus clientes continúen comprando los productos y servicios que compraron anteriormente.

Fidelización de clientes

Esto aumentará enormemente las ventas y otros beneficios.

CMS

Un gestor de contenido (CMS) es una herramienta les permite a las personas poder crear y administrar su sitio web o blog de una forma muy sencilla. Un CMS te puede facilitar la vida a la hora de administrar tu sitio web o blog.

ROI

El retorno de inversión (ROI) representa una fórmula matemática que permite conocer la rentabilidad que se puede conseguir luego de aplicar una acción comercial que se realice. La fórmula del ROI es: (Beneficio ($) – Inversión ($) / Inversión total) x 100%.

KPIs

Los indicadores clave de rendimiento (KPIs) son una serie de métricas sobre acciones y áreas, que ayudan a identificar que tan efectiva es una estrategia de marketing digital. Algunos tipos de KPIs son: primarios, secundarios y prácticos.

Diseño Responsive

El diseño responsivo es la capacidad que tiene una web para adaptarse de forma visual a los diversos tamaños de pantalla que el usuario puede utilizar para ver una web. Una página web que tenga un diseño responsivo podrá ser vista sin problemas desde una laptop, Tablet móvil, etc.

Flujo de Nutrición

Es un proceso de automatización de Marketing digital donde una acción por parte del usuario es un disparador para una serie de mensajes de correo electrónico, cuyo objetivo de ayudar a un usuario a ir por el embudo de ventas.

Viralidad

La viralidad es la capacidad que posee una publicación o contenido de ser visto por muchas personas en muy poco tiempo.

Viralidad

El poder de la viralidad es enorme, ya que permite alcanzar millones de personas.

Growth Hacking

Growth Hacking (en español, aprendiendo hábitos de crecimiento) pretende conseguir vías para el desarrollo de negocios- Esto es algo que se refiere a una mentalidad de grupo más que una estrategia. Esto cuenta con tres puntos principales: creatividad, automatización y experiencia en análisis de datos

Link Building

El link building es parte del SEO, y es una serie de técnicas que permiten conseguir que otras páginas tengan enlaces hacia tu sitio web. Su objetivo es conseguir mejorar el posicionamiento de un sitio web en los buscadores.

CAC

Costo de Adquisición de Clientes (CAC) representa un dato de tipo numérico que indica la cantidad de dinero que debe invertir una determinada empresa para conseguir un nuevo cliente. Esto está presente en casi cualquier área de marketing de una empresa.

Engagement

El engagement representa el nivel de identificación emocional que tienen los diversos clientes y prospectos con algún producto y/o servicio. Se puede medir en base a los momentos o lugares donde existe cierta interacción entre los clientes y la empresa.

CRM

Customer Relationship Management (CRM)  o gestión de relación con los clientes es un programa informático creado para llevar el control de aquellos aspectos relacionados con los datos de los posibles clientes, con el propósito de asegurar su satisfacción.

Conversión

La conversión es el proceso de atraer personas a tu lista de contactos para lograr llevarlos al final de tu embudo de ventas. El objetivo de esto descubrir dónde las conversiones no están siendo aprovechadas dentro de un blog o sitio web. Y la mejor manera de lograrlo es analizar datos y realizar pruebas.

Las estrategias de marketing digital que existen

El marketing digital posee una enorme diversidad de estrategias, disciplinas y técnicas puntuales. De acuerdo a esto, existen una gran cantidad de formas o estrategias de aplicar el marketing online.

Marketing digital Estrategias

A pesar de que existen muchas formas de aplicar marketing digital, existen algunas que se han destacado por ser utilizadas por la mayoría de los aplican este marketing. A continuación se presentan las diferentes estrategias que marketing digital que existen:  

Inbound Marketing

La estrategia de Inbound Marketing se basa en el objetivo de quien este aplicando esta estrategia sea encontrado por las personas. Con esta estrategia, las diversas empresas buscan entender los problemas de las personas para así, de esta forma, ofrecerles soluciones.

En la actualidad existen muchas herramientas para encontrar los diversos intereses de los consumidores. Al aplicar esta estrategia, entonces consigues audiencia, y de esta forma creas un canal d comunicación con tus posibles clientes.

En base a esto, tus publicaciones comienzan a ser buscadas por más personas interesadas. Por medio del canal de comunicación que se forma con la estrategia, es posible comprender los diversos intereses de las personas, y así proceder a resolverlos.

Marketing de Contenido

El marketing de contenido es proceso mediante el cual se crea contenido de información valiosa y relevante, esto para atraer audiencia y motivar a las personas. El objetivo de aplicar esta estrategia es posicionar tu marca para ofrecer soluciones a las personas.

Para lograr aplicar el marketing de contenido es necesario que tu contenido sea visible en los lugares de Internet donde más interese tu contenido. Existen varios métodos para esto, tales como un blog corporativo, la web de una empresa y perfiles en redes sociales.

Email Marketing

El email marketing es una estrategia de marketing digital que consiste en el envío de mensajes a una serie de contactos adquiridos por algún individuo o empresa. Este marketing puede ser usado  para el fortalecimiento de tu marca, generación de ventas, generación de clientes, etc.

Email marketing

La forma de comunicación directa con el usuario es una herramienta impresionante, y puede proveer resultados bastante efectivos. De hecho es posible segmentar tu lista siguiendo varios factores, como la tasa de apertura de los emails, descargas de un material, entre otros.

Redes Sociales

Las redes sociales son una de las mejores estrategias actuales de aplicar marketing digital, por lo que tener una página en las mejores redes sociales se ha transformado en algo esencial. Ya sea para promover contenidos o para que los usuarios conozcan tu empresa.

Tener presencia en las redes sociales es de suma importancia para que los consumidores puedan elegir una marca. Esto ayuda a la empresa a brindar productos y servicios de una forma más personalizada.

Una buena estrategia de marketing de redes sociales debe permitir una generación efectiva de tráfico para el dominio de una marca o empresa, pero también es un canal para la comunicación de marcas.

Optimización de Conversión – CRO

El CRO representa todo esfuerzo por aumentar la tasa de conversión para lograr un objetivo. Esto ayuda a disminuir la fricción para así aumentar la cantidad de personas que realizan las acciones.

Con esta estrategia el objetivo es conseguir presencia online que realice parte de proceso de compra por parte del cliente, educándolo sobre diversos problemas y oportunidades a los que se enfrenta, de tal manera que se genere valor para el producto o servicio.

Al aplicar esta estrategia, lo que se busca es que el cliente efectué un conjunto de acciones que serán indicadores de que un cliente está próximo a adquirir el producto o servicio indicado. Esto hace que el CRO actúe de forma que tienda a maximizar la tasa de conversión con el fin de que una gran cantidad de clientes realice la compra.

Marketing de Búsqueda – SEM.

Los buscadores son de gran utilidad para implementar estrategias de marketing que trabajen con medios orgánicos o de pago. Cuando los usuarios realizan una búsqueda, esos mecanismos mostrarán página útiles, donde algunos serán anuncios. Por este motivo, este marketing abarca bastante, incluso dentro del SEM está el SEO.

En las búsquedas, los anuncios se muestran primero y luego los resultados orgánicos, ya que los motores de búsquedas están muy preocupados por la experiencia del usuario, y de esta forma pueden llegar a usuarios que tienen propósitos comerciales.

Las principales estrategias de SEM son: PPC, Display Ads, Remarketing, Anuncios en redes sociales, entre otros más.

SEO (Posicionamiento en buscadores)

El SEO es una serie de técnicas que son aplicadas sobre un sitio web para mejorar la posición de dicha web en los resultados de búsqueda. Con esta estrategia de marketing lo que se busca es atraer clientes potenciales sin tener que pagar.

SEO Introducción

Existen varias técnicas que se deben aplicar para indicarle a los buscadores que tu sitio web puede proveer la mejor experiencia a los usuarios, para de esta manera aparecer lo más arriba posible. Optimizar tu web significa dejarlas comprensibles para las personas y los bots.

Existen dos formas de aplicar SEO a un sitio web que son SEO On Page y SEO Off Page. El primero se realiza dentro del mismo sitio web y la segunda se realiza fuera de la web.

Marketing por vídeo

El marketing por video es aquella estrategia de marketing digital que utiliza el material audiovisual para la transmisión de mensajes. Con esta estrategia se busca crear contenido visual, adaptarlo a las plataformas y subir los videos.

Existen muchas plataformas que te permiten trabajar con videos y trabajar con este marketing. Las principales plataformas para estos son: YouTube, Facebook, Instagram, etc.

Marketing local

El marketing local es el conjunto de estrategias de marketing que se efectúan para promocionar una determinada marca con estrategias orientadas a segmentación local. Su objetivo fundamental es conseguir clientes que se encuentren cerca del negocio o empresa.

En el mundo e Internet esto se puede lograr utilizando medios de geolocalización como beacon. Esta tecnología se puede implementar en determinadas tiendas físicas para monitorear aquellos que generan más interés.

Marketing Mobile

Este marketing representa tolas las acciones de promoción que están creadas para dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tablets. Este tipo de marketing digital es relevante en épocas donde el 80% de los usuarios navegan por Internet con su celular y el 88% buscan negocios con el móvil.

Marketing mobile

Algunas de las ventajas que tiene este tipo de marketing son las siguientes:

  • publicidad todos los días;
  • comunicación con el target;
  • mayor costo que las campañas masivas;
  • resultados sencillos de medir;
  • bastante alcance, entre otros.

Marketing convencional

Este marketing tiene el objetivo establecer una relación con los futuros clientes, utilizando la conversación personalizada por medio de una persona real o un chatbot. Esta forma de marketing muy útil para darle al cliente un servicio personalizado.

Este concepto de marketing está orientado al feedback. Es decir, escuchar a los posibles clientes potenciales de forma individual, comprender sus preocupaciones y necesidades para así proporcionarles contenidos útiles de acuerdo a sus solicitudes.

Marketing de afiliados

Una forma bastante común de obtener ingresos utilizando el Marketing Digital es por medio de afiliados. Si vendes algún producto, entonces podrás crear una red de blogs que pueden comercializar tu producto o servicio a cambio de una comisión.

De la misma forma, si eres dueño de un blog y recibes bastante tráfico, entonces podrás ser remunerado por generar ventas para un productor. Generalmente, esto es realizado por medio de algún banner o de contenidos patrocinados.

¿Cómo desarrollar un plan de marketing digital?

Desarrollar un plan de marketing online conlleva trabajar con una serie pasos para lograrlo de forma efectiva. Inicialmente es necesario establecer los objetivos que quieres lograr al aplicar un plan de marketing digital, y para lograrlo es necesario realizar varias acciones.

Al tratar de prever los posibles escenarios y documentar una serie de acciones, se está hablando del desarrollo de un plan de marketing, donde las diferentes fuentes de datos posibles son utilizadas.

Por ejemplo, si deseas tener más ventas, un buen objetivo de marketing puede ser un aumento en la cantidad de leads calificados. En base a esto, es posible establecer un plan de marketing online para hacer que ese objetivo suceda.

A continuación se presentan los pasos a seguir para elaborar un plan de marketing digital:

1- Define los objetivos

Al elaborar un plan de marketing, es necesario definir los objetivos que se quieren alcanzar al aplicar el plan. Esto sucede, porque el cumplimiento de grandes objetivos depende de cumplir pequeñas metas. Aquí es donde entran los objetivos principales y secundarios.

Marketing digital Elaborar un plan

Es necesario saber el tiempo de duración de los objetivos, lo cual indica que un buen plan de marketing va a contemplar objetivos a corto, mediano y largo plazo. Siendo este el primer paso de un plan de marketing digital, su relevancia es enorme. Equivocarse en la creación de los objetivos puede llevar a una estrategia fallida.

Los objetivos de un plan de marketing deben tener las siguientes características:

  • Específico: se debe entender bastante bien el objetivo.
  • Medible: es necesario que objetivo pueda ser medido.
  • Alcanzable: esto certifica que el objetivo sea crucial para tu negocio.
  • Realista: esto indica que el objetivo debe ser vinculado a la realidad;
  • Temporal: el objetivo necesita tener un plazo para ser alcanzada.

2- Elabora indicadores clave de desempeño (KPIs)

Los diversos objetivos deben estar formados de indicadores. No obstante, en un grupo de información, es necesario tener en cuenta los indicadores correctos. Estos darán a conocer si estás recorriendo el camino correcto para lograr los objetivos.

Los Key Performance Indicators (KPIs) representan ese concepto. Los KPIs son números, que pueden ser medidos y analizados, y poseen importancia directa para tu negocio.

Los KPIs pueden ser indicadores de cualquier naturaleza, siempre que estos sean medibles y relevantes. Las métricas de marketing digital, por ejemplo, pueden ser indicadores.

3- Crea las Buyer Personas

Los Buyer Personas posee una enorme importancia en la aplicación de un plan de marketing digital. Aquí, el argumento es un refuerzo: es necesario invertir tiempo y recursos creando una persona detallada.

Busca contactos en tu base de leads, personas en medios sociales (LinkedIn y Facebook, por ejemplo) y una búsqueda Internet. Si ya cuentas con una buyer persona documentada, es posible expandirla.

Además de las cuestiones como “¿cuáles son sus diversos problemas?” o “¿Cómo podemos ayudar a la persona a resolver los problemas?”, explorar temas extras puede ser bastante esclarecedor.

Características del marketing digital

El marketing digital cuenta con una serie de características que es importante conocer.

Marketing digital Características

A continuación se presentan las principales características del marketing digital:

Segmentación: Se ha puesto enfoque en la segmentación del marketing digital, con el propósito de dirigirse a mercados específicos.

Influyentes del marketing: Es posible llegar a personas influyentes por medio de la publicidad de paga, como la publicidad de Facebook o campañas publicitarias de Google Adwords.

Publicidad de comportamiento en línea: Se refiere a obtener información sobre la actividad en línea de un usuario a través del tiempo.

Entorno colaborativo: Un entorno colaborativo se establece entre la organización, el suplidor de servicios de tecnología y las agencias digitales para aumentar esfuerzos, el intercambio de recursos, la reutilización y las comunicaciones.

Optimización para buscadores: La optimización para buscadores se refiere a optimizar una web y su contenido para que sea indexado de manera sencilla en los buscadores y así atraer a usuarios influyentes a un sitio web.

Comunicación bidireccional: El marketing efectuado en plataformas como redes sociales o sitios web, puede ser bidireccional, es decir que permite a las empresas interactuar con los usuarios que están interesados en los productos y servicios.

Comunicaciones multicanal: Tecnologías de mensajes de push y pull pueden ser usados en conjunto. Por ejemplo, una campaña de email puede incluir un anuncio de tipo banner o un enlace a una descarga de contenido.

Importancia del marketing digital

El marketing digital es muy importante en el mundo de las ventas online, ya que ayuda a maximizar de éxito.

Marketing digital Importancia

A continuación se presenta la importancia del marketing digital:

Medición: al efectuar una estrategia de marketing online puede ser medida más fácilmente que utilizando estrategias de marketing tradicional.

Personalización: permite personalizar el trato con el cliente a costos mínimos. Es importante tener en cuenta que los consumidores esperan un trato personalizado.

Visibilidad de la empresa: las empresas que aplican marketing digital son  bastante visibles por una gran cantidad de personas.

Captación y fidelización: el marketing online permite encontrar clientes potenciales y fidelizar los clientes actuales.

Aumento de las ventas: el marketing online permite aumentar las ventas de la empresa ya que los clientes de gran parte de las organizaciones están en el mundo digital.

Crea comunidad: el marketing online permite crear una comunidad que interactua con la empresa, creando un enlace con sus clientes.

Canal con gran alcance: el marketing online utiliza el Internet como canal, lo que permite lograr un enorme impacto en el alcance de las marcas.

Experimentación: el marketing online permite probar tácticas y ajustar las diversas estrategias en tiempo real para mejorar los resultados.

Bajo costo: las estrategias de marketing digital son de  más bajo costo que la mayoría de las estrategias del marketing tradicional, lo que las vuelve muy accesibles a pequeñas y medianas empresas.

Ventajas del marketing digital

El uso del marketing digital posee una serie de ventajas que es importante conocer.

Marketing digital Ventajas

A continuación se presentan las principales ventajas del marketing digital:

Global: Cualquier producto o servicio que se ofrezca utilizando el marketing digital tendrá acceso global, es decir que cualquier persona del mundo con acceso a Internet podrá interactuar con él.

Interactividad: Al gual que Internet, el marketing digital es bidireccional. De esta forma la comunicación entre las empresas y consumidores se ha maximizado.

Medible: Los datos del marketing digital se recogen de forma inmediata por medio del seguimiento de las acciones que los usuarios realizan en internet.

Segmentable: Con el marketing digital es posible diversificar de una mejor forma las acciones de marketing, llegando a objetivos cada vez más perfilados y definidos.

Diferencia entre el marketing digital y el marketing tradicional

El marketing tradicional tiene muchas limitaciones relacionadas a la segmentación de la población objetivo. También tiene grandes problemas para la medición del impacto y retorno de inversión.

El marketing digital centra su estrategia en la segmentación geográfica de la población objetivo, intereses, edad, poder de compra, etc. El marketing digital permite inclusive micro-segmentar al público por diversos eventos, como por ejemplo: elecciones, cumpleaños, cambio de empleo, casamientos, etc.

Principales herramientas de marketing digital

En Internet podrás encontrar muchas herramientas que te pueden ayudar en tu plan de marketing digital. Cada una de estas herramientas opera en un área en particular del marketing digital.

Marketing digital Herramientas

Las herramientas de marketing digital te ayudarán a filtrar los datos más importantes, a entender la creación de la estrategia, a crear informes y hacer el seguimiento de los números. Estas herramientas te van a ayudar a implementar marketing digital.

A continuación se presentan las principales herramientas que se pueden utilizar en el marketing digital:

1- HubSpot

La plataforma HubSpot te permite realizar automatización de datos analizados, automatizar Landing Pages, trabajar con email marketing, blogging, acciones relacionadas al SEO, etc. La empresa también incluye un CRM, es decir un sistema para la gestión de clientes.

El contar con un CRM en esta plataforma, resulta de gran ayuda para optimizar de una mejor forma los diferentes tiempos de trabajo tanto de la parte e ventas como la de marketing.

2- RD Station

RD Station ofrece herramientas de Marketing Digital y automatización, las cuales ayudan a optimizar el posicionamiento web por medio de  técnicas SEO y mejora la experiencia del usuario utilizando el mejoramiento del sitio web de la empresa o la marca.

Esta plataforma ofrece diversas plantillas de email marketing y la capacidad de trabajar con Landing Pages. Aquí se ofrecen estadísticas en tiempo real de las interacciones de los usuarios, lo que permite identificar clientes potenciales que están preparados para comprar.

3- Hootsuite

Hootsuite es una plataforma de marketing online que està enfocada en las redes sociales. Básicamente, es un administrador de contenidos y publicaciones en las redes sociales. Gracias a esta herramienta, los usuarios solamente deben programar sus publicaciones.

Al programar las publicaciones podrás definir datos relacionados a cuando va a iniciar la publicación, cuando va a terminar, cuantas publicaciones se harán, cada que tiempo se realizarán las publicaciones, entre muchos otros aspectos. La herramienta te provee estadísticas en tiempo real de dichas publicaciones.

4- Canva

Canva es una herramienta de diseño que solamente requiere arrastrar y soltar fotografías, gráficos, vectores y fuentes que les ofrece una gran comunidad de usuarios. Todos estos recursos de diseño están al alcance de cualquier persona, ya que es una herramienta gratis.

5- Infusionsoft

Infusionsoft  es un software de automatización tiene potencial para crear un sistema de afiliados, administrar bases de datos de cliente, proveer diversos reportes en tiempo real y administrar documentos recibidos, como ofertas y facturas.

Infusionsoft

Muchas de estas tareas las puede efectuar gracias a que, al igual que otras herramientas similares, incluye un administrador de las relaciones con los clientes.

6- Emarsys

Emarsys un software que realiza proyecciones y análisis con base en el procesamiento de un enorme volumen de datos. También puede estudiar el comportamiento de los usuarios en la web y predecir los tipos de contenidos que le interesan.

Este programa tiene la capacidad de diseñar diversas campañas de Email Marketing y Redes Sociales, segmentar el público de forma avanzada y reportar las acciones de las estrategias. 

7- Google Analytics

Google Analytics es una herramienta de Google que te permite obtener datos sobre el tráfico que recibe tu sitio web. Esta herramienta es muy ideal para pymes y startus, las cuales buscan conseguir estrategias para poder competir en posicionamiento con las grandes empresas.

Básicamente, Google Analytics te ofrece estadísticas en tiempo real de las visitas que recibe tu web, de tal forma que puedas ver las diversas métricas sobre el tràfico.

8- Google Search Console

Google Search Console es una herramienta de la empresa Google que te permite obtener datos y estadísticas relacionadas a la presencia de un sitio web en el buscador de Google. Esta herramienta te va a permitir ver que tan posicionada esta tu web.

Incluso, por medio de esta herramienta podrás solucionar problemas relacionados con programas maliciosos o spam, así como mantener la web con interrupciones bastante mínimas.

9- SEMrush

SEMrush es una herramienta bastante profesional que te ayuda el mundo del Inbound Marketing, especialmente en proyectos de marketing de contenido. Esta herramienta es muy poderosa para la solución de análisis de diversas palabras claves y posicionamiento.

Semrush

Esta herramienta es de pago, pero también cuentan con una versión gratuita (con menos funcionalidades), que ayuda a identificar los competidores orgánicos, los enlaces Follow y Nofollow y los diversos dominios de referencia.

10- Buzzumo

Buzzumo es una de las herramientas de Marketing online que resulta más utilizada para las diversas estrategias de contenidos, ya que permite conocer los artículos y materiales más relevantes en base a un formato y la temática seleccionada.

11- Feedly

Cuando se trata de administraciòn de blogs y la difusión de los contenidos en redes sociales, principalmente Facebook, Twitter y LinkedIn, Feedly emerge como una buena alternativa. Lo mejor es que se trata de una aplicación móvil que se puede utilizar en horas o minutos “muertos”.

12- Google Adwords

Google Adwords Es el planificador de palabras clave del motor de búsqueda de Google. Conforme ha crecido la utilización y la fama de este buscador, esta herramienta se ha consolidado como una aliada para las estrategias del SEO y las estrategias de difusión de contenidos de interés.

13- Hotjar

Hotjar una herramienta que te permite analizar la manera en que los usuarios navegan en la web de una empresa, lo que a su vez se traduce en una mayor comprensión de los diversos intereses y necesidades de los mismos.

Entre otras cosas, garantiza la optimización de los contenidos y mayor tiempo de navegación de cada visitante.

14- SimilarWeb

SimilarWeb es una herramienta que te permite analizar y conocer qué acciones y tácticas desarrollan tus competidores en Internet.

15- QuillEngage

QuillEngage es un complemento para Google Analytics, ya que permite convertir en texto los diversos resultados de sus informes.

Conclusión

La implementación de las diferentes estrategias de marketing digital, recopila continuamente información sobre los gustos, preferencias, horarios y rutas de ubicación de las personas de Internet. Dicha información es clasificada y segmentada como nunca antes se había hecho en la historia.

Marketing digital

El Internet y el Comercio Electrónico han logrado establecer  una “Sociedad de Consumo Digital” muy predecible, y por lo tanto bastante manipulable por los consorcios, gobiernos y círculos de poder.

A medida que pasa el tiempo, el marketing digital se vuelve más poderoso, haciendo que el marketing tradicional vaya muriendo con el tiempo.

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Palabras finales

No temas, porque yo estoy contigo; no desmayes, porque yo soy tu Dios que te esfuerzo; siempre te ayudaré, siempre te sustentaré con la diestra de mi justicia. Isaias 41:10.

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