Uno de los elementos más importantes que generalmente tiene en cuenta cualquier Webmaster, es el tráfico que reciba dicho proyecto o página web. La mejor manera de aumentar este tráfico tan querido por todos los administradores de páginas web, es utilizando el SEO o posicionamiento en buscadores. El SEO también llamado posicionamiento orgánico te puede permitir aumentar el tráfico a tu sitio web de manera natural.
Se puede definir el SEO o posicionamiento en buscadores como un conjunto de técnicas que se deben realizar sobre una web para aumentar su visibilidad en los buscadores. También se puede decir que el SEO es el arte de ser visibles en los primeros resultados de los diferentes motores de búsqueda. El SEO ha cobrado una gran importancia, debido al uso de los buscadores por parte de los usuarios.
Índice de contenido
¿Qué es el SEO?
El SEO (posicionamiento en buscadores, posicionamiento orgánico, posicionamiento natural, optimización en buscadores) es un conjunto de métodos y técnicas que permiten mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los diferentes motores de búsqueda. También es frecuente llamarlo por su nombre el inglés, SEO (Search Engine Optimization).
El SEO o posicionamiento en buscadores se encarga de trabajar con aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de un sitio web, pero también esto es aplicable a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios. El posicionamiento en buscadores provee una serie de métodos y técnicas capaces que aumentar la visibilidad de un sitio web.
Importancia del SEO
El posicionamiento en buscadores ha cobrado mucha importancia, esto debido en parte al crecimiento exponencial de la oferta de sitios web en Internet y al uso de los motores de búsqueda por parte de los usuarios para encontrar la información que buscan. En general, los usuarios llegarán a tu sitio web a través de una búsqueda que incluye términos genéricos del producto o servicio que quieran encontrar.
Gracias al posicionamiento en buscadores, muchos negocios que no cuentan con una marca fuerte en la mente de los consumidores, se benefician al optimizar sus sitios web de tal manera que los motores de búsqueda les otorguen una posición privilegiada en los resultados a la hora de que un usuario busque un servicio o producto que ofrecen. Las empresas grandes también deberían aprovechar el SEO.
SEO On Page
El SEO On Page consiste en la optimización de un sitio web de cara a los motores de búsqueda y a mejorar la experiencia de usuario. Esta optimización se centra en el código de programación, arquitectura Web, contenidos y otros factores que serán presentados más adelante. El objetivo de realizar este tipo de optimización Web es lograr aumentar el ranking en los diferentes buscadores que existen.
El Objetivo del SEO On Page no es estar en las primeras posiciones por estar, el objetivo es destacar y conseguir llevarte el mayor porcentaje de clics en tus resultados para cada una de las búsquedas en las que intentes posicionarte. Este tipo de posicionamiento tendrá éxito en la medida que el Webmaster siga al pie de la letra todo lo necesario para tener un sitio web bien estructurado.
SEO Off Page
El SEO Off Page trata de optimizar en general, la manera en que se enlaza a un sitio web desde otros sitios externos y que determinan finalmente su popularidad. El SEO Off Page son los factores que trabajas fuera de tu web, donde entra el trabajo de Link Building, la presencia en Redes Sociales, las sinergias para obtener mayor visibilidad, la monitorización de tus enlaces y de la competencia, etc.
Se puede afirmar que los factores Off Page a la hora de posicionar un sitio web se resumen en los enlaces entrantes a dicho sitio web. Tanto la reputación del sitio desde donde se enlaza, como el valor de PageRank que tenga asignado, su relevancia, así como el texto ancla que se utilice para enlazar a una página, son factores determinantes en su posicionamiento en buscadores.
Técnicas para implementar SEO
Las técnicas para implementar SEO (posicionamiento en buscadores) en un sitio web se basan en el SEO On Page y el SEO Off Page, por lo que si quieres tener éxito para posicionar un sitio web debes utilizar las técnicas de ambos factores de SEO (SEO On Page y SEO Off Page). Todas las técnicas de SEO que existen serán descritas basándonos en estos dos factores del posicionamiento en buscadores.
Las técnicas del SEO On Page son implementadas optimizando un sitio web de cara a a los motores de busqueda, donde esta optimización se basa directamente en la estructura de tu sitio web. Las técnicas del SEO Off Page tratan de optimizar en general, la manera en que se enlaza a un sitio web desde otros sitios externos, y que determinan finalmente su popularidad en Internet.
Técnicas para implementar SEO On Page
Las técnicas del SEO On Page son implementadas optimizando un sitio web de caraca a los motores de buscada, donde esta optimización se basa directamente en la estructura de tu sitio web.
A continuación serán descritas las principales técnicas de SEO On Page que se debes implementar en un sitio web para posicionarlo en los buscadores:
1- Elige Palabras Clave adecuadas
Una de las cosas más importantes a la hora de aumentar el tráfico hacia tu sitio web es la elección correcta de las palabras clave. Un error muy común es elaborar secciones, escribir artículos y crear páginas orientadas a tus intereses, sin tener en cuenta los intereses de tu público objetivo, quienes son realmente los que van a aumentar tu tráfico.
2- Utiliza las etiquetas de título y descripción
Dos etiquetas importantes que debes rellenar, son las de Título y Descripción que puedes encontrar en el interior del de cada una de tus páginas. Cuando realizas una búsqueda, este te devuelve varios resultados, cada uno de esos resultados está compuesto de un título, descripción y URL. Precisamente estas 2 etiquetas que te acabo de poner son las que el buscador lee y recoge para mostrar en sus resultados.
3- Mejora la estructura de las URL
Las urls deben contener las palabras clave a posicionar. URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él. Las recordarán mejor y podrían facilitar que enlacen a éstas. Elige una URL que sea fácil de entender para los usuarios y motores de búsqueda.
4- Facilita la navegación en tu sitio
La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean. Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido más general a otro más específico dentro de tu sitio web. El uso de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrearlo y comprenderlo.
5- Ofrece contenido y servicios de calidad
Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aquí. Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender. Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente.
6- Escribe textos ancla de mejor calidad
El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Este texto indica a los usuarios y a los buscadores algo sobre la página a la que se enlaza. El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la página a la que está enlazando. Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta.
7- Optimiza el uso de las imágenes
Las imágenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu sitio web, pero puedes optimizar su uso. Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo “alt”, de los cuales podemos aprovecharnos. Si decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en “alt” ayudará a los buscadores a entender más sobre la página a la que estás enlazando.
8- Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada
Las etiquetas de cabecera se usan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con h1, el más importante, y terminando con h6, el menos importante. Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una página pueden hacer que los usuarios encuentren difícil de entender el contenido.
9- Haz un uso efectivo del robots.txt
El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio pueden indexar y cuáles no. Este archivo se debe llamar “robots.txt”, y tiene que estar en el directorio raíz de tu sitio. Puede que haya algunas páginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas si no van a ser útiles para los usuarios cuando las encuentren en los resultados de búsqueda, por lo que este archivo te permite controlar esto.
10- Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces
Establecer el valor del atributo “rel” de un enlace a “nofollow” le dice a los buscadores que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas. También puedes usar nofollow cuando estés escribiendo contenido para tu sitio y quieras hacer referencia a otra página web, pero sin comentar su credibilidad.
11- Genera tu Sitemap y envíaselo a los buscadores
Debes Generar un Sitemap para comunicarle de manera fácil a los buscadores que páginas de tu web se pueden rastrear. Este es un archivo XML que lista las URLs de tu Sitio Web y añade diferentes parámetros de información adicional para los buscadores como frecuencia de actualización, importancia de cada página, etc.
12- Informa a los buscadores sobre tus sitios para móviles
Hacer funcionar un sitio móvil y atraer a los usuarios de móviles no es tan fácil. Los sitios para móviles no sólo utilizan un formato distinto al de los sitios normales, sino que los métodos de gestión y la experiencia necesaria también son distintos. Aquí tienes algunas recomendaciones para la solución de problemas que pueden ayudarte a que tu sitio sea rastreado e indexado correctamente.
- Comprueba que tu sitio para móviles esté indexado por los buscadores.
- Comprueba que los buscadores puedan reconocer tus URL para móviles.
13- Implementa la etiqueta hreflang:
Si tu web se dirige a diferente público en diferentes idiomas debes añadir la etiqueta hreflang para ayudar a los buscadores a ofrecer el idioma correcta al usuario correcto. Este etiqueta te va a permitir que gran diversidad de usuarios puedan tener una buena experiencia en tu sitio, ya que lo podrán entender correctamente.